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家装市场预热“金九” 卖场抢滩促销五花八门

月，作为一年中**热的月份之一，一向是传统的装修淡季。在今年刚刚过半的8月，家居建材市场却异常的热闹。家居建材市场竞相推出优惠活动吸引消费者，特价展销、团购会、体验会等多种促销活动是你方唱罢我登场，虽然主题不尽相同，却都有着明显的预热“金九”

八月，作为一年中**热的月份之一，一向是传统的装修淡季。在今年刚刚过半的8月，家居建材市场却异常的热闹。家居建材市场竞相推出优惠活动吸引消费者下面来为大家介绍落球冲击实验机的操作说明与保护保养，特价展销、团购会、体验会等多种促销活动是你方唱罢我登场，虽然主题不尽相同，却都有着明显的预热 金九 成分在里面。是旺季提前到来了，还是人为制造的 繁荣假象 ?8月的疯狂促销，会不会影响9月的整体家居建材市场行情?

家居建材市场推出特价展销、团购会、体验会等多种促销活动，真是你方唱罢我登场。

抢滩市场，卖场促销五花八门

即使 金九银十 尚未到来，在经历了6、7月 传统淡季 的冷清后，近期惠州市区各大家装卖场的品牌活动密集推出。

在上周末，在惠州市会展中心举办的一场家装博览会上，商家云集、人头攒动，各类 血拼 、 秒价 广告夺人眼球，每个做活动的商家都各有由头，而促销活动的密集大范围提前上演，还是让不少市民对今年的 金九银十 板手有了不少好的预盼。

此次 家博会 活动的主办方代表称， 家博会 期间，主办方保证了所有参展商品全市**低价，并承诺同一个品牌同一款产品价格要比门店低10%以上。

也在活动现场看到，除降价促销外，商家的促销活动可谓五花八门、层出不穷，比如交200元订金抵2000元现金、发放小面值代金券、发放小礼品、组织抽奖、砍节能效果良好价师现场砍价、装修公司联合银行推出装修分期付款业务等。

早就听说 家博会 团购优惠有很多，我们一家人就赶着周末一起过来看看，合适的话选购些建材，很多建材看起来价格还是挺便宜的。 一位前去参展选购的市民林女士说，趁着商家现场促销，他们为正在装修的新房订制了3套以8折促销的木门。

根据不完全统计，进入今年8月以来，家居建材市场的促销活动次数明显较前两月要多且力度大。比如为庆祝品牌创立十周年，惠泉山宝建材连锁广场的 八重**狂欢送 活动从7月底便开始举行，一些建材市场也从8月13日开始，以 七夕 为由，举办七夕优惠酬宾活动。

今年的家装旺季比往年要早一点，我们也在此次活动中，保证年度**低价，若非**低，差价部分5倍奉还。 惠泉山宝相关负责人称，在 八重**狂欢送 中，交订金的市民**高可送价值3378元产品，买满2000送1100，另外还有瓷砖 1元抢购 。

单场活动少了，联手活动多了

橱柜、地板、瓷砖、卫浴、木门等建材是装修中必买的主材。

走访调查时发现，8月，各大建材品类的促销火力也很猛，不过，值得关注的是，类似以往的大规模单场活动并不多，商家更多地以卖场捆绑活动及联盟、展会类活动来打开8月淡季的市场。

在与卖场、联盟的合作中，我们这些家居建材单品可以很好地利用相互的资源，吸纳更多的顾客。 在市区三环装饰城，一位经营瓷砖、卫浴材料的商户说， 联手行动 可以有针对性地拓宽消费群体，自今年5月以来，他们与装饰城内其他几家建材商户联合，每个月都有活动举办，而由此带来的收效也十分明显。

瓷砖作为即时消耗产品，前置的消费者并不多，再加上行业品牌众多，竞争异常激烈，8月的瓷砖市场行情并没有预料中那么好，除去个别大规模活动的品牌，其余品牌销售额基本持平。

8月家装市场促销火热，除了商家给出了大量优惠之外，另一个原因是消费者愿意买单。 一位品牌橱柜经营店的负责人说，8月之前的上一个促销旺季是5月，间隔了6、7两个月时间的淡季，这就累积了不少消费需求，一旦8月有大规模的促销活动，有需求的客户自然就会蜂拥而至。

根据介绍，6、7两月淡季累积的客户大部分都是准备下半年装修的准业主，且都是刚需装修者，他们更看中 省钱装修 ，所以家装商家联合促销活动的模式是**符合这部分人需求的，虽然8月的气温居高不下，但按照目前的家居市场促销热度看，原本预计在 金九银十 才会涌现的家装热潮，已经在8月抢先登陆。

比较之下，8月家装公司的促销推广活动却显得有些 不温不火 ，不少家装公司8月都在着手备战9月的家装传统旺季，不过，在促销方式上，装修公司除了传统的营销模式，也有越来越多家装公司推陈出新，采取多品牌联盟的方式。

例如市内一家装饰连锁公司联合多家家居建材品牌做联盟促销，集结各类家居建材产品，提供一站式便利家装采购，同时，部分装饰公司还推出了 水电一口价 等活动。

预计 金九 平稳，过半企业继续搞促销

家装行业各类活动频繁，但从今年上半年的数据来看，全国规模以上建材家居卖场1至6月累计销售额为5196亿元，同比下降了6.19%。

行业整体的不景气是商家大搞促销的重要原因之一，同时还与季节性因素有很大关系，高温、多雨等恶劣天气会影响装修，并导致一部分7、8月的消费需求累积到9、10月份再集中释放。 惠州装饰行业协会的一位理事表示，如果7、8月表现非常不好，可能9、10月会有集中的释放，但从总体上预计，因为整体经济下行，刚性需求虽然有，但增长不会像往年那么大，下半年的市场对行业里的企密封蝶阀业来说，销售额可能并不会比去年好。

怎么说呢，再怎么新鲜的招数也都有人用过了，而且买的人就那么多，市场不会因为卖的产品多了就会旺起来。 在惠州经营一家石材公司的负责人说，尽管各企业为自身定下的目标有所差异，但今年 金九 市场会相对较为平稳，向上提升的空间不会太大。

在走访市区部分家装产品卖场时也发现，绝大部分待装修的业主普遍认为，现在商家似乎全年都在做促销活动，导致业主们并非一定要在 金九银十 期间下单电子万能实验机出现非人为故障。

毕竟这么多卖场、品牌都在做活动，而且也分不出淡旺季了，所以，什么时候需要，什么时候下单就可以了。 一位市民表示， 金九银十 期间，商家多是以套餐或者特价的形式促销，一些套餐看上去很实惠，但并不符合家庭装修风格或者虚拟演播室不大实用，即使价格比较诱人，也不得不放弃。

如今的家居市场，商品雷同、装饰套餐也如出一辙，使行业竞争更为激烈，如何在这之中寻找商机，差异化经营是一条出路。 某橱柜品牌市场部的负责人告诉，今年接下来的两个多月，他们会更多地运用差异化营销模式寻求与同类品牌的不同点，继续推促销活动，通过细分橱柜市场，有针对性地对消费群体进行定位。

促销暗藏陷阱，购买前做好 功课

**近频频出现的商家让利促销，究竟是商家真的回馈顾客，还是 虚晃一枪 ?上述问题是不少准备装饰新居的消费者普遍关注的问题。

事实上，打虚折、乱标价是家居建材市场公开的秘密。 一家销售某品牌卫浴的销售人员坦言，现在商家的促销方式要么调高原价、要么搞组合促销，为的就是给消费者一种实惠感，不过，通常而言，打折力度比较大的产品，多为积压的库存产品，真正市场上热销的产品降价空间不大。

从事家装行业多年的一位业内人士也向透露，品牌企业的畅销产品价格相对公开透明，这类产品很难 有文章可做 ，但很多小品牌由于质量一般、售后服务不能保障，价格浮动的空间也比较大，因此，需要消费者仔细鉴别。

家装建材的好坏直接关乎整个房屋装修质量，消费者在购买前**好能做做功课，做到心中有数，才不会被忽悠。 市消委会的有关人士表示，对于商家的各种促销花招，消费者要擦亮眼睛，仔细辨别，不能对广告偏听偏信，特别是在购买建材商品时，一定要到合法经营场所选购，选择优质品牌，不可贪图便宜购买 三无产品 。

消费者委员会提醒，低价甩卖、优惠打折只是商家吸引消费者关注的一种方式，消费者一定要仔细分辨这些低价产品类型、档次，千万不要为了便宜而以牺牲质量、售后等服务，同时，应仔细查看建材商品有无合格证、有无生产厂家和有无生产日期等必要内容，以此确定是否为 三无产品 等，如果买到不合格的产品，可拨打12315投诉进行投诉、举报。

抖音电商高歌猛进，家居商家跟是不跟

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电商，作为字节跳动2021年的头号项目，抖音是先锋。在抖音电商升级为字节集团大电商的半年时间里，已有大量商家涌入抖音电商，正在摸索增长的有效途径。

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